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短视频行业正迅速崛起，其中蕴藏着巨大的商业潜力和营销新动向，众多企业和行业都渴望搭乘这股潮流。特别是旅游业，在短视频的推动下，经历了诸多变革，其中有许多值得深入研究的议题。
短视频崛起的背景
中国迈入移动互联网时代，为短视频的兴盛提供了肥沃的土壤。2016至2017年间，短视频行业迅猛发展，期间涌现了235款产品，新应用层出不穷。用户基数也在不断扩大。例如，9月份，阿里推出了鹿刻短视频直链淘宝功能。众多互联网企业纷纷争夺网民流量，这些都显示出短视频时代已经到来，且竞争异常激烈。在这种形势下，短视频已成为关键的宣传推广途径。
短视频行业迅速崛起，同时也促进了相关产业的繁荣。以奥灵柯为例，它专注于*音代运营，拥有十年短视频制作经验，并在七个平台上同步开展业务。这种运营方式提升了流量、用户和商业价值。由此可见，短视频带来的经济价值不容忽视。
短视频旅游营销的价值观体现
奥灵柯在短视频领域积累了丰富的经验。他们深知，在短视频平台上，无论是视频内容还是评论，都应展现出高品质及“真善美”的价值观。粗糙的视频难以与精心制作的优质内容相媲美。在旅游推广领域，这一点同样适用，普通景点的传播效果远不如那些热门的“网红”景点。因此，旅游营销应着重传递积极向上的价值观，以吸引更多游客的关注。
这种观念在旅游推广中极为关键。当游客浏览短视频时，他们更偏爱那些充满正能量和正面价值观的内容。那些倡导此类价值观的旅游景点或目的地，往往能在游客心中塑造出正面的形象，进而吸引他们前往游玩。
旅游策划的重要性
在新的时期，旅游营销得把策划工作放在首位，并投入更多的精力和资金。策划工作要依托资源和市场，比如某些景区拥有独特的地质景观或历史文化遗产，要充分利用这些优势。在提出策划方案后，还需谨慎论证。比如，设计新的旅游线路或项目，不能仅凭主观想象，而要依据市场需求和游客偏好来完善方案，尤其是要关注年轻人的消费观点。
成功的旅游案例往往源于周密策划。策划旅游活动不能固守不变，必须根据市场变化和资源状况作出相应调整。唯有如此，才能创造出游客喜爱的旅游项目。
明确旅游产品定位
在移动互联网时代，碎片化的生活方式变得普遍，这对旅游营销提供了借鉴。景区或目的地应清晰界定自己的产品方向，避免心猿意马。以某些小镇为例，若专注于古镇文化体验，便不宜添加商务会议等无关功能。确立产品特色，能吸引那20%匹配度高、忠诚度强的游客，进而通过他们扩大市场份额。
明确了自己的定位，宣传推广就能更有效。比如，可以在*音等平台上发布专门的短视频，吸引那些特定游客。如果定位模糊，可能会让游客流失，造成资源浪费。
营销话语权的转移
短视频营销领域出现了话语权变动的情况。起初，明星在产品推广阶段起到了榜样作用，但随着发展，“素人”成为了推广的主力，而明星则开始模仿。这主要是因为短视频的创意多源自民间。因此，旅游营销者需要顺应这一趋势，调整预算和投资策略。比如，可以在*音等平台上加大对“素人”宣传的投入。
这一调整表明，旅游推广需更加重视普通消费者群体。更多来自民间的智慧将被用于旅游产品的宣传。不再仅仅依赖明星的粉丝效应。
抓住年轻游客群体
90后和00后这批年轻人正逐步成为旅游消费的主力军。他们与前辈们有所区别，更倾向于通过视频来分享旅行经历。在他们看来，个人的旅行体验才是*重要的。因此，旅游营销者应当把握短视频的流行趋势，打造热门的网红景点。比如，可以推出一些年轻人喜欢的创新旅游活动，并在短视频平台上进行精心策划和推广。
旅游目的地要如何才能切实吸引年轻游客的注意？这取决于它是否拥有独特的自然美景，是否采用了新颖的营销策略，又或是推出了与众不同的旅游项目？我们期待大家在评论区展开讨论。若您觉得这篇文章对您有所裨益，不妨点赞并转发。
